Jedną z pierwszych zasad, których należy przestrzegać podczas pakowania przekazów reklamowych, jest zwrócenie uwagi na to, kim będą docelowi odbiorcy . Jeśli wiadomość mogłaby urazić czyjąś wrażliwość , lepiej ją zmodyfikować, aby uniknąć reakcji, a nawet skarg. Najwyraźniej twórcy, którzy stworzyli reklamę, za pomocą której Meat and livestock Australia zamierzali promować sprzedaż jagnięciny, nie myśleli o tym .
Nie ma tam społeczności indyjskiej
To nie weganie i wegetarianie narzekali na dyrektora generalnego, ale społeczności Hindusów i Hindusów. Powód jest bardzo jasny, jeśli spojrzymy na reklamę: to Ganesh, bóg słonia, sugeruje w reklamie, aby jeść więcej jagnięcia. Dzieje się to podczas nieformalnego grilla, w którym biorą udział znane postaci religijne różnych religii i wyznań. Oczywiście jemy jagnięcinę.
Uczta złego smaku i zła wiadomość
Jezus, Mojżesz, Zeus, Budda, a nawet lider scjentologii L. Ron Hubbard i Ganesh: twórcy postanowili zaprosić wszystkich na bankiet, ale Ganesh jest dobrze znanym wegetarianinem i nie ma sensu, że jest rzecznikiem przesłania „Baranek , mięso, które wszyscy możemy zjeść ”(„ Baranek, mięso, które wszyscy możemy zjeść ”). Krótko mówiąc, oprócz złego smaku i trudnego do zniesienia przesłania ze strony tych, którzy zrezygnowali z mięsa - ale nie jest to cel, do którego zamierzali dotrzeć - reklama jest koncepcyjnie błędna.Reakcja w mediach społecznościowych
Komentarze do reklamy natychmiast zaatakowały sieci społecznościowe, w szczególności stronę MLA na Facebooku, gdzie wiele osób prosiło o wycofanie obraźliwej wiadomości. Stowarzyszenia i organizacje, takie jak Indian Society of Western Australia, również interweniowały , a Hinduska Rada Australii nazwała reklamę „obsceniczną i godną ubolewania”.
MLA broni się
Trudno jest bronić takiego przekazu, w którym trudno odwołać się do ironii lub podobnych pretekstów. Menedżer ds. Marketingu Andrew Howie, zgodnie z oczekiwaniami, zwraca uwagę, że nie chodziło o urazę i że „jagnięcina to mięso, które łączy ludzi par excellence. Nasza kampania „Nigdy nie owiesz samotnie” promuje wartości jedności i inkluzywności ”. W istocie związek między narodami zostałby przypieczętowany ucztą, podczas której wszystkie bóstwa jedzą razem mięso i nie ma oznak wrogości. Kreatywny pomysł, którego nie można całkowicie lekceważyć, ale wynik z pewnością nie jest najlepszy.
Na szczęście są też udane spoty (i na korzyść przyjaciół zwierząt):
- Apple, reklama iPhone'a jest w rzeczywistości komunikatem o zmianach klimatycznych (wideo)
- Miejsce, które walczy z terroryzmem za pomocą komunikatów pokojowych (wideo)
- 10 najlepszych reklam przeciw porzucaniu zwierząt (wideo)
Anna Tita Gallo
