Mleko nie jest niezbędnym pożywieniem dla naszego organizmu i naszego zdrowia , ponieważ dostarczane przez nie białko i składniki odżywcze „można bez problemu zastąpić innymi pokarmami niepochodzącymi od zwierząt”: tak brzmi: Instytut Samodyscypliny Reklama odrzuciła kampanię #oradellatte rozpoczętą przez Ministerstwo Polityki Rolnej w celu promowania konsumpcji tego produktu.
Do interwencji organu regulacyjnego ds. Reklamy wpłynęła skarga LAV, której towarzyszyła również dokumentacja naukowa, w którym zarzucano kampanii promowanej i finansowanej przez MIPAF o wprowadzanie w błąd , przekazującej przesłanie - że mleko jest niezbędne - co po prostu nie jest prawdą, o czym świadczy chociażby codzienne życie wegan i nietolerujących laktozy: ludzi, czyli tych, którzy całkowicie się bez niej obchodzą, zastępując ją napojami roślinnymi.
PRZECZYTAJ także: Żywność: alternatywy dla mleka krowiego
W szczególności kampania - której świadectwem jest szef kuchni Carlo Cracco, były piłkarz Demetrio Albertini, dietetyk Giorgio Calabrese i prezenterka telewizyjna Cristina Parodi - zdefiniowali mleko jako „fundamentalne na wszystkich etapach życia ludzi”, podkreślając, jak „Dla prawidłowej codziennej diety” był „niezbędny dla naszego organizmu zarówno w fazie rozwoju, jak iw wieku dorosłym”.
CZYTAJ także: Mleko: pożywienie pożyteczne czy należy go unikać?
Dlatego też Instytut Samoregulacji Reklamy zgodził się z LAV: decyzję, która określi modyfikację treści witryny kampanii.
„Jesteśmy zgorszeni, że Minister Rolnictwa i Polityki Żywnościowej Martina przekazuje 120 mln euro pomocy na system hodowlany już mocno wspierany ze środków publicznych, który nie może stać tylko na własnych nogach i który odbiera mleko innym gatunkom zwierząt, ich maluchy zmuszane do narodzin. " - komentuje Gianluca Felicetti, prezes LAV- „Termin„ niezbędny ”został już w ostatnich latach ocenzurowany jako wprowadzający w błąd przez Instytut Samodyscypliny Reklamy na nasz wniosek przeciwko Mellin i Konsorcjom producentów mięsa, którzy chcieli przypisać przesłanie, że nie można żyć bez karmienia się białkami zwierzęcymi, oraz temu zaprzecza życie milionów wegan i osób nietolerujących laktozy na całym świecie i we wszystkich epokach. Wszyscy to wiedzieli i wiedzą, teraz Ministerstwo Rolnictwa i Polityki Żywnościowej, które nie musi już dyskryminować rolników produkujących mleko pochodzenia roślinnego, coraz bardziej preferowanego przez Włochów, podatkiem VAT od towarów luksusowych. Prosimy Ministerstwo Rolnictwa i Polityki Żywnościowej, aby było rzecznikiem wszystkich interesów, zachowując obiektywizm ”.
Lisa Vagnozzi
